策劃目的:
 
  三亞南鹿實業有限公司是一家以生產、科研、銷售蓮霧及延伸產品為主的熱帶高效農業企業。目前不僅僅只銷售牛奶蓮霧一種水果,還逐步推出了一系列牛奶蓮霧延伸產品,如:蓮霧茶、蓮霧花茶、蓮霧酒、蓮霧放養雞等等,將打造集生產、科研、教育、旅游休閑為一體的現代熱帶水果基地。當初為企業制訂的品牌規劃、品牌視覺形象、產品包裝已不能適應目前的市場需求,企業品牌形象整合提升行動勢在必行。
 
  百家客傳媒在充分了解“南鹿”品牌現狀、未來發展目標,站在企業品牌提升、重塑的高度,結合綠色有機農業的行業屬性、消費特征以及國際商業包裝審美潮流,給品牌形象以精準的市場定位;以專業的手法提煉出“三亞南鹿”品牌的優勢資源和核心價值;通過重新設計品牌視覺形象,賦予產品全新的個性特征,并規劃出一套與新定位相匹配的、能適合企業品牌形象階段化發展需求的標準化解決方案。提高“三亞南鹿”的品牌競爭力,讓企業早日實現市場擴張,助力“三亞南鹿”品牌走向全國,走向世界。
 
  第一步,客戶溝通
 
  三亞南鹿實業有限公司,已接受了市場多年的歷練。隨著規模的逐漸擴大,當初為企業制訂的品牌規劃、品牌視覺形象、產品包裝已不能適應目前的市場需求,企業品牌形象整合提升行動勢在必行。
 
  優勢分析:地域優勢:三亞,屬熱帶海洋性季風氣候區,年平均氣溫25.7°C,是中國熱帶濱海旅游資源最豐富、最集中的地區;產品特點:“南鹿”企業從選種、選地、技術支持各環節嚴格把控,高成本精心培育,產品具有天然有機、色澤漂亮、口感極好、營養豐富的產品特征。
 
  第二步,消費洞察
 
  根據南鹿的產品優勢和價位,“南鹿”品牌的目標消費群主要分為三類:
 
  1、來自世界各地的具有消費能力的游客。
 
  2、本島有中、高端送禮需求的人。
 
  3、本島或外地有實力的中、高端消費者。
 
  第三步,找到關鍵
 
  根據消費者洞察,百家客把目標消費需求大致分為以下幾種:
 
  第一類:世界各地有消費需求的游客,需要的人無我有的特殊心理滿足;
 
  第二類:中高端送禮消費,追求人有我優,被尊重的心理需求;
 
  第三層:島外及本地消費者,高品質、個性化以及品牌服務帶來的優越感;
 
  “人無我有,人有我優”,“個性化,高品質”是南鹿蓮霧獨一無二的品牌價值,只有目標消費群與我們的品牌產生了價值共鳴,才愿意花比同類產品貴一倍或者更多的金錢來購買我們的產品
 
  第四步,解決問題
 
  南鹿”品牌形象想要傳遞什么核心價值給消費者?通過百家客對“南鹿”目標消費者的深入研究,三亞“南鹿”品牌最吸引消費者、引發他們共鳴、激發他們購買欲的核心價值是:
 
  “城市最稀缺的優質資源,以及有機、安全、健康的產品”
 
  提煉成幾個關鍵詞,那就是:
 
  生態健康、天然有機、有品味、高品質、有價值感
 
  第五步,創意表現
 
  百家客品牌專家認為:“視覺達到極致,對品牌力是一種提煉和升華!”
 
  我們就要為目標消費者,度身打造適合他們身份和審美需求的品牌視覺形象系統。
 
  我們認為:“南鹿”品牌視覺系統的設計標準應該是:
 
  個性的,簡約的,體現健康/生態/環保/品質感
 
  企業logo及VI系統解決策略:
 
  設計元素:尋找三亞熱帶農業代表元素,符合蓮霧、水果產業特點,符合海南國際旅游島國際化特征,符合行業屬性,能激發消費者對產品好的聯想。
 
  表現手法:走國際化簡約路線,讓人一目了然的感受到企業想傳達的意圖,最大化的節約營銷成本。
 
企業logo圖形挖掘
 
  企業品牌形象解決策略:
 
  品牌符號:主圖案設計應符號化,將目標消費者渴望的城市稀缺的優質資源,產品的優勢、特點以插畫形式提煉表達,形成專用圖案。在具有鮮明的行業屬行的同時,應具備前瞻性、藝術感,要有行業NO1的風范,并且方便在以后的各類品牌宣傳、產品包裝材料上應用;
 
企業形象解決策略
 
  企業輔助元素解決策略:
 
  品牌輔助元素包括:專用圖案、底紋、表述形式、品質符號等。輔助元素的設計要精致、有設計美感,能突出產品的優勢賣點,體現產品的特點和內涵,輔助主品牌傳遞核心價
 
  專用圖案:個性化的專用圖案不僅能將品牌的內涵表達的完整,有深度,還能夠增加品牌的親和力、識別度、趣味性,給消費者帶來別樣的品牌感受。
 
  品質符號:要能適時的激發目標消費者的潛在心理需求,能突出企業產品的高品質特征。
 
  專用產品照:通過專業手法拍攝的產品照,會呈現高品質的質感和品味,提升品牌力!企業長期、規范使用,最終讓消費者一看到這照片就會產生諸如:“哦,南鹿的高品質牛奶蓮霧!”這類的品牌聯想。
 
企業輔助元素形象色彩

企業輔助元素形象色彩b

企業輔助元素形象色彩c

 
  企業產品外包裝設計策略:
 
  當時南鹿蓮霧在市面流行的三款包裝,標識不統一,輔助元素的應用不規范,無法彰顯南鹿作為“蓮霧產業第一品牌”的品牌高度,百家客認為,產品包裝要重點體現目標消費群想要的理念,如個性化、天然綠色、有機生態、環保、品質感、品牌感。系列產品的盒子結構要有差異性,還要有明顯的系列感,包裝材料應該注重環保、體現天然性,和高檔禮品價值感;
 
企業產品外包裝設計

企業產品外包裝設計b

企業產品外包裝設計c
 
  階段品牌形象服務中,百家客集團專業手繪團隊,為三亞蓮霧協會定制的蓮霧果創造福娃手繪logo,成為三亞蓮霧地理標志logo。大大有利于三亞蓮霧品牌的包裝宣傳和品牌推廣,提高該產品在國內和國外市場的競爭力。
 
  從蓮霧果寫實手繪,尋找蓮霧果卡通形象的創意靈感。飽滿的圓錐形果實形狀,本身就具有特有的卡通夸張形象特征。果實在枝頭簇擁,嬌俏可愛。福娃的形象,初具雛形。
 
三亞蓮霧手繪圖
 
  擷取蓮霧果萌感十足的果實形狀,作為手繪logo福娃的頭部形象,不僅形象生動,而且俏皮可愛。
 
手繪logo福娃的頭部形象
 
  鮮明的蓮霧果紅與樹葉綠色,作為蓮霧果福娃手繪logo的主色調,使得福娃形象飽滿,顏色鮮艷,躍然紙上,令人記憶深刻。
 
蓮霧果福娃手繪logo的主色調a

蓮霧果福娃手繪logo的主色調b
 
  這款蓮霧果福娃手繪logo,從基礎形象確定到最后完成,經歷過無數次的推翻與重建,身體比例的調整,動作的確定,每一個細節部位的線條、色彩,都由百家客手繪設計師精心設計。手繪藝術,就是這樣一種在詼諧可愛中透出天真質樸,看似隨心中處處精心的藝術,所以越來越受到歡迎,在后續的包裝運用中,也顯現出獨特品牌魅力。
 
蓮霧果福娃logo設計

蓮霧果福娃logo寓意

蓮霧果福娃手繪logo

蓮霧形象設計

蓮霧包裝籃

蓮霧包裝設計a

三亞蓮霧包裝盒設計

三亞蓮霧設計
 
  結語:三亞南鹿實業是一家集生產、科研、教育、旅游休閑為一體的現代熱帶水果基地,隨著國際旅游島的建設,國際市場意識逐漸增強,對品牌、分支品牌創建都有長遠的認知,此次品牌重塑方案,站在發展品牌全局的立場上,從優化企業logo及vi,規范品牌形象,創建全新產品包裝等全方位進行形象整合提升,必將推動三亞南麓實業的品牌創建,提升品牌競爭力。
 
  
  • 名稱:三亞南鹿實業品牌形象重塑方案
  • 日期:2018-04-04 10:04:11
Copyright © 2012-2016 百家客傳媒 版權所有
福建时时中奖号码表 七星彩玩法包25组技巧 为什么黑客不去网赌 大乐透走势图表带连线 最精准专家双色球荐号 5分彩走势图 双色球技巧中6红方法 高手实战稳赚技巧 除了聚宝盆还有什么趋势软件 超神大发快三计划软件 缅甸龙虎app下载 浙江十一选 非凡计划官网app 时时彩后二组选包胆啥意思 3d预测胆码 球探体育网球比分