?。ㄒ唬├杓依掀?/div>
 
  策劃目的:品牌意識的逐漸覺醒,企業意識到優化品牌戰略尤為重要,黎家老鋪的知名度不高,形象不清晰,入市如不引起市場關注,必定影響銷售。通過品牌塑造,打響黎家老鋪的名號,快速建立起品牌形象,強化品牌內涵,從而增強企業文化和凝聚力,強化企業與消費者之間的粘度,全面提升企業的綜合競爭力。
 
  第一步,客戶溝通,劃分市場,清晰站位
 
  從行業現狀的角度分析,海南國際旅游島建設以來,依托豐富熱帶資源,多種熱帶農特產品逐漸品牌化,形成激烈的的競爭格局。以生姜為原料的海南特產已出現多個品牌,椰泉品牌姜媽媽系列姜茶,姜粉,椰子姜茶等等,椰泉實力雄厚,以龐大的系列品類,占據一定的市場。卓津蜂業的姜蜜,因卓津蜂業的品牌知名度,專注于蜂蜜產品,為其支線產品贏的一定的市場認可。從國內市場角度看,一些福建、云南、廣西的手工姜糖,以傳統口感,在市場上站穩腳跟。
 
  綜上可見,海南市場上缺乏專注于姜糖系列開發,并注重形象個性化的姜糖品牌,因此黎家老鋪的市場定位,應專注于姜糖系列產品的研發,以及打破市場固有的姜糖包裝形象,打造具有鮮明海南國際旅游島特產形象的產品,并試圖與年輕消費者的審美角度相吻合。
 
  第二步,消費洞察,尋找產品驅動力,確定品牌核心價值
 
  姜的健康作用在中醫中十分推崇。按照中醫理論,生姜性味辛溫,入肺、胃、脾經,主要作用是發表、散寒、止嘔、開痰,能夠治療風寒感冒,通過對比分析發現,黎家老鋪姜糖系列,選用海南澄邁原產地鮮姜,富含硒等有機礦物質,是純天然綠色食品。加上傳統黎家手工制作方式,追求“健康精致生活”和“傳統手工味道”,這兩項表現突出,且契合姜糖品牌品類價值需要,即是說,“健康精致生活”和“傳統手工味道”就是吸引顧客的關鍵拉力,于是被確定為品牌核心價值。
 
  第三步,解決問題,品牌力掃描,指明品牌建設方向
 
  從品牌領導性、品牌國際性、品牌穩定性、品牌發展張力、品牌傳播推廣、品牌管理與維護幾個角度,確定了品牌塑造的幾個基點命題。
 
  黎家老鋪品牌需要體現出行業類領導品牌氣質、國際形象和標準一致的識別系統,內涵外延具有豐富的空間和張力,適用于多種品類產品,這個空間體現在文化的主流化和性格的鮮明性上。
 
  第四步,尋找品牌文化,創意表現,確定品牌形象載體
 
  明確了品牌定位和核心價值后,需要一套完整的形象體系包裝出來,這個形象體系的作用是滿足消費人群更深層次的心理體驗。除了提供“健康”的姜糖,“精致休閑”和“懷舊味道”也是必不可少的兩項消費利益,品牌不僅要滿足最核心的產品利益,也要同時滿足外圍的消費心理需要,甚至有時候外圍的需要要大過于產品利益。
 
  品牌名“黎家老鋪”,品牌文化“精致休閑”、“懷舊味道”,品牌形象載體也出來了:黎家阿妹與老鋪形象,品牌形象識別體系也相應而出。
 
  一:元素提?。浩放平ㄉ璺較蛑?,我們明確需求性格的鮮明性。“黎家老鋪”鮮明的民族文化,將我們指向“黎族”文化元素的挖掘。
 
  1:圓領上衣,邊沿繡花,并綴以貝殼、銅錢、穿珠等飾品,頭戴銀簪,典型黎族阿妹的形象,即是黎族傳統文化的代表,也是傳統手工藝的代表。
 
 ?。ɡ枳灝⒚玫耐計?/div>
黎族阿妹形象采集   黎族阿妹卡通形象
 
  2:黎族最具代表性的船型茅草屋,是黎族人民傳統智慧的結晶,也是百年老鋪,最直觀的形象代表。
 
 ?。ɡ枳褰ㄖ耐計?/div>
黎族建筑采集    黎族建筑繪畫
 
  二:圖形策略:鮮明的黎族阿妹與簡化的黎族老“鋪”的結合,架構穩定、和諧,形成具有鮮明地域文化特征的標志性圖案。
 
 ?。ɡ杓野⒚糜肜枳宓昶探岷希?br />  
黎家阿妹與黎族店鋪結合
 
  三:文字策略:中文標志“黎家老鋪”字體構建和扁平化視覺效果,與“logo圖案”的框架式結構呼應,整體大氣簡潔,使其具有行業領導風范。
 
黎家老鋪logo設計
 
  四:主色調策略:老姜,老鋪,老手藝,傳統工藝呈現出的濃濃懷舊風情,通過略帶紋路的發黃牛皮紙,得到恰當的展現。延續黎族阿妹及茅草屋形象風格,在輔助圖案上更多的以海南風情為元素,展現主流文化,拓寬品牌的空間感,如椰林、船型茅草屋手繪、黎族織錦元素。
 
藍色黎家老鋪椰子姜湯包裝設計

黎家老鋪紅色老姜糖包裝設計
 
  五:輔助圖案及色調策略:延續黎族阿妹及茅草屋形象風格,在輔助圖案上更多的以海南風情為元素,展現主流文化,拓寬品牌的空間感,如椰林、船型茅草屋手繪、黎族織錦元素。
 
 ?。?span class="Apple-tab-span" style="white-space:pre"> 椰林、船型茅草屋手繪、黎族織錦元素元素)
 
黎家拍攝采集  黎家形象采集  黎家形象采集
 
  輔助色彩,延續懷舊風格,結合不同系列產品,采用低調、頗具文藝氣息的輔助色彩,形成統一的品牌系列。如紅糖姜片的暗紅色,水晶姜片的墨綠色,酸梅姜片的紫紅色......
 
黎家老鋪酸梅姜片包裝設計

黎家老鋪紅糖姜片包裝設計

黎家老鋪水晶姜片包裝設計
  第五步,工藝策略:
 
  工藝上,我們采用與包裝設計相匹配的印刷工藝,通過熱印轉移、打孔、鏤空等簡單工藝,與牛皮紙粗布紋的自然原生態相呼應,共同體現產品的核心核心價值。
 
  結語:“黎家老鋪”品牌形象載體的完成,是塑造品牌形象的關鍵,總體形象鮮明,概括性強,適用性強,時尚化的包裝風格,體現出“健康精致生活”和“傳統手工味道”品牌核心價值,與年輕消費者的審美角度相吻合。同時展現出品牌的物理功能屬性:純天然,老手工;消費者認同的情感屬性:溫馨懷舊。
 
  
  • 名稱:黎家老鋪百家客品牌策劃
  • 日期:2018-04-04 10:15:55
  • 客戶案例
Copyright © 2012-2016 百家客傳媒 版權所有
网上玩龙虎有技巧吗 足彩怎么买稳赚不赔视频 pk10赛车3码技巧 北京pk10计划免费 新疆时时开奖结果表龙虎 彩票双色球开奖结果 北京pk10连线走势图 江苏快三稳赚计划下载 后三组选复式稳赢方法 体彩排列三6码遗漏 黑马计划软件怎样 11选5定胆规律 一天稳赚100的项目 星彩网首页 重庆彩组选包胆 自由抢庄牛牛玩法介绍