認真地研究目標市場特點和消費者心理特征,準確的掌握目標市場的需求狀況,敏銳地洞察出消費者的潛在心理需求,并以消費者的心理需求為依據,精心地研究與策劃鳳香醇品牌的核心形象,挖掘產品的內在屬性與外在形象的結合點,合理地設計好品牌形象系統中的每一個目標形象,形成具有鮮明個性的品牌形象,賦予品牌以強大的生命,打造出具有代表性的海南特產之一。
 
  第一步,客戶溝通
 
  鳳香醇是海南特產鳳梨酥餅品牌,鳳梨酥餅以海南優質鳳梨為主原料,結合傳統工藝和科學配比,創造全新風味鳳梨酥餅。通過品牌形象的樹立,打造具有鮮明個性的海南代表性的特產。
 
  第二步,消費洞察
 
  首先在logo創作之初,百家客對當前市場各類鳳梨酥品牌形象進行對比分析,雖然大多以“鳳梨”作為品牌形象創作元素,但缺乏創意。人們對酥餅的要求,不再僅限于傳統的糕點形象,希望更精致化、時尚化。
 
  第三步,Logo創作
 
  百家客通過數十稿對比,抽象出最終的“鳳梨娃娃”形象,天然的綠色“頭發”,大大的眼睛,雙手呈擁抱狀,并伸出大拇指,既代表著產品具有老少皆宜的親和力,又表達產品品質棒棒噠。以詼諧可愛的卡通鳳梨作為logo,既符合產品健康自然的形象,又別出心裁,吸引目標消費群。
 
  
鳳梨酥logo
  第四步,創意表現
 
  Logo的形象定位,對系列產品包裝風格具有引導作用,卡通logo的俏皮,為包裝奠定了輕松活潑的基調。
 
  結合產品內涵,我們在包裝上以極具食欲誘惑力的橙黃、清新墨綠為主色調,配合卡通logo風格,通過手繪、水彩等藝術手法創作的藝術化鳳梨圖案,清新可人,整體呈現出色彩明艷、畫風輕快的時尚新穎包裝風格。
 
  

鳳梨酥包裝盒方案一

鳳梨酥包裝盒方案二

鳳香淳手提袋

 
  百家客在手提袋創作中,以淺色為底色,考慮手提袋的普遍適用性,采用更為簡潔清新的鳳梨元素作為底紋,活潑可愛的鳳梨,既延續清新俏皮設計思路,與logo及內盒包裝形成統一風格,又能直觀突出產品特征,形成一整套具有鮮明個性特征的品牌形象包裝。
 
  結語:鳳香醇品牌案例,是百家客在十四年服務海南本土農特產品品牌的一次創新,結合國際旅游島新興農特產品行業屬性及當前設計審美潮流,由傳統農產品包裝形象向更精致、簡約、個性化的包裝形象的轉變。
 
  
  • 名稱:鳳香淳鳳梨酥VI設計
  • 日期:2018-04-04 10:35:34
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